Teleformación

Curso de Neuromarketing

CURSO NO DISPONIBLE ACTUALMENTE

FAMILIA: Comercio y Marketing
ÁREA: Marketing y Relaciones Públicas
MODALIDAD: Teleformación
SECTOR: Comercio
DURACIÓN: 60 horas
FECHA:
CÓDIGO: COMM123PO
DIRIGIDO A: Personas ocupadas (plazas reservadas para desempleados)

CURSO SIN COSTE PARA EL ALUMNADO
Formación 100% subvencionada



Objetivo general: Conocer en la práctica el alcance de los conceptos asociados al Neuromarketing y su aplicabilidad analizando casos reales y estudiando los efectos que la publicidad y las marcas tienen en la mente además de proporcionar un conjunto de recursos para desarrollar estrategias exitosas.

Público objetivo: Acción formativa dirigida prioritariamente a trabajadores ocupados o en situación de ERTE. Un 30% de las plazas están reservadas a personas en situación de desempleo.


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    1. DEL MARKETING AL NEUROMARKETING.

    1.1. Conceptos y bases del neuromarketing.
    1.2. Fundamentos de neuromarketing: Bases neuronales aplicadas a la conducta del consumidor y la toma de decisiones de compra.
    1.3. Estructura y función cerebral.
    1.4. Base científica del neuromarketing.
    1.5. Memoria y atención.
    1.6. Los cinco sentidos + 1

    1. INVESTIGACIÓN COMERCIAL Y DE MERCADOS.

    2.1. Estudios reales y casos prácticos.
    2.2. Investigación en conducta del consumidor.
    2.3. Analítica en comportamiento de compra.

    1. LABORATORIO DE NEUROMARKETING

    3.1. Herramientas de análisis.
    -Medidores de atención:
    Eyetracking monitorizado.
    Eyetracking glases.
    Eye-finger tracking aplicado a dispositivos móviles.
    -Medidores de emocionales:
    GSR – Cardio.
    Apertura de pupila.
    Movimiento de cabeza.
    Reconocimiento facial.
    Resonancia Magnética Funcional.
    Técnicas Electrofisiológicas: EEG y electromiografía.
    Tomografía.
    3.2. Ejemplos aplicados a la realidad del mercado.

    1. PERCEPCIONES Y REALIDADES.

    4.1. Condicionantes de nuestras percepciones.
    4.2. Los sentidos.

    1. FUNDAMENTOS DE MARKETING A TRAVÉS DEL NEUROMARKETING.

    5.1. Aplicación de conocimientos.
    5.2. Branding: neuromarketing aplicado al posicionamiento de productos y marcas.
    5.2. Las 4P y el neuromarketing.
    5.3. Conceptualización, comunicación e imagen.
    5.4. Comunicación promoción y publicidad.
    5.5. Diseño del producto y su ubicación.
    5.6. Ecommerce.

    1. PUBLICIDAD Y MANIPULACIÓN.

    6.1. Patrones biológicos de comportamiento en las compras.
    6.2. Las neuronas espejo.
    6.3. La tendencia a seguir a los demás.
    6.4. Factores endógenos y exógenos que alteran conductas en consumo.